Markkinoinnin AI-barometri: Vain 30% suomalaisyrityksistä on virallinen tekoälypolitiikka – vastaajat silti luottavaisia lain noudattamiseen 

Summa Collectiven tuore kysely paljastaa merkittävän aukon suomalaisyritysten tekoälyn riskienhallinnassa. Vaikka jopa 74 prosenttia vastaajista tuntee olevansa luottavainen organisaationsa kykyyn noudattaa uutta AI-lainsäädäntöä, vain 30 prosentilla on käytössä virallinen, kirjallinen tekoälyn käyttöpolitiikka. Ristiriita osoittaa, että juridinen luottamus ei perustu systemaattiseen varautumiseen.

Kysely tehtiin myynnin, markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille ja päättäjille. Vastaajamäärät kysymyksiin vaihteli 460-537 välillä, mikä antaa kyselylle validiteettia. Summa Collectiven yhtiöt ovat keränneet dataa tekoälyn käytöstä maaliskuusta 2023 lähtien, mikä mahdollistaa pitkän aikavälin trendien seurannan. 

Vastaajista lähes puolet (48,6 %) ilmoitti käyttävänsä tekoälytyökaluja päivittäin, mikä on viiden prosenttiyksikön kasvu edelliseen, kesäkuussa 2025 toteutettuun kyselyyn verrattuna. Samaan aikaan luottamus AI:n tuottamaan sisältöön sellaisenaan on romahtanut: pelkän AI-tekstin käyttämiseen luottaa enää vain 2,5 prosenttia vastaajista, kun osuus oli aiemmin 8,9 prosenttia. 

Mm. tekijänoikeus- ja tekoälyjuridiikkaan erikoistuneen Juristi Elina Koivumäen mukaan  vastuu AI-sisällön laillisuudesta ja käytön riskittömyydestä lankeaa kuitenkin tekoälyllä  tuotetun aineiston käyttäjälle. “Yritysjohto on vaarassa joutua vastuuseen, jos se ulkoistaa riskienhallinnan ja luottaa siihen, että henkilöstön asiantuntijat osaavat uuden ja monin paikoin tulkinnanvaraisen lainsäädännön vaatimukset ilman  organisaation omaa sisäistä käytännön ohjeistusta,” Koivumäki kommentoi. 

Suurin yksittäinen AI:n käyttöönoton haaste vastaajille oli edelleen tekninen osaaminen (40,9 %). Vastuullisuuden ja eettisyyden varmistaminen (31,7 %) sekä lainsäädännön ymmärtäminen (29,4 %) seuraavat kuitenkin tiukasti perässä, osoittaen, että huoli lain noudattamisesta on merkittävä pullonkaula AI:n täysimääräiselle hyödyntämiselle. 

Lisätietoja:
Mika Tiainen, Head of Brand, Marketing and Communications
mika.tiainen@summacollective.fi